Des espaces étonnants

Modifier l’affectation supposée d’un espace

Qui a besoin de marches sur un escalator quand on peut s’y laisser glisser ? En Allemagne, Vodafone propulse les visiteurs du Leine-Center Laatzen à une Giga-vitesse en transformant un escalator en toboggan rouge vif. Les visiteurs, lancés à toute allure, découvrent ce que ressentent les données filant à la vitesse de l’éclair dans le réseau de fibre optique du fournisseur. Un toboggan de 10 mètres de long, des selfies dans un tunnel aérodynamique et une façon inédite d’expérimenter une marque. Un moment pour créer une étincelle de joie, faire se retourner notre public et les inciter à réfléchir sur ce qu’est une expérience « normale » dans un centre commercial. Le fait d’être un espace privé constitue un immense avantage, et si vous nous le demandez, nous ferons de notre mieux pour vous l’offrir et trouver une solution (avec l’aide d'agents de la santé et sécurité au travail compréhensifs).

Westfield Stratford City a également accueilli un setup similaire, transformant la moitié des escaliers en toboggans : on peut donc dire que l’idée plaît à nos centres.

Améliorer les qualités clés d’un espace

Autre question liée à l’utilisation d’un espace non repris sur notre catalogue : Starbucks a repéré le grand « Mur vivant » dans le centre Westfield London. Il s’agit d’un mur vert de 1400 m² et comptant plus de 35 000 plantes, qui constituait une toile de fond idéale et fraîche pour promouvoir le thé glacé « Teavana » de la marque. Le décorer à l’aide de fruits en 3D était une chose, mais comment faire pour que les visiteurs puissent tester le produit à partir du mur proprement dit ? C’est une expérience inspirée de Willy Wonka, utilisant une brumisation émanant du mur, qui a fourni la solution en offrant aux visiteurs une délicieuse surprise - dans tous les sens du terme. C’est un avantage supplémentaire de se trouver à proximité immédiate du drive to store et de promouvoir la nouvelle gamme.

Créer des conversations spontanées

Ta dam ! Le jingle caractéristique de Netflix a pris ses quartiers au Westfield Forum des Halles de Paris. Le contrat inclut un joyeux arbre de Noël dédié au jingle, la domination média et, surtout, un panneau d'affichage dont les messages changent presque chaque semaine. Ce que nous apprécions le plus, c'est qu'il s'agit non pas de simples messages directs destinés à promouvoir les sorties, mais bien de favoriser la conversation avec l'esprit et la « plume » qui caractérisent Netflix, le tout mis en valeur par une signalétique de cinéma nostalgique, incarnation même du divertissement classique. En utilisant le panneau d'affichage pour suivre l'évolution de la conversation de la semaine sur Twitter, l’expérience devient un moment social où les visiteurs qui passent régulièrement devant le site s’interrogent sur le prochain sujet à l’honneur. Nous avons vu ce panneau d'affichage spécial Netflix dans les grandes villes du monde entier et nous sommes fiers d'amplifier le message de Netflix au cœur de Paris sur notre plateforme. C'est un parfait exemple de l'efficacité de nos actifs associés à l’action créative adéquate, et de la façon dont un partenariat sur mesure permet d'accéder à une conversation plus large autour de la marque et d'autres plates-formes.