Westfield x Timberland

La Réserve Naturelle de Westfield London – comment transformer un espace naturel jusque-là négligé pour en faire un espace de convivialité pour les visiteurs

En 2019, nos équipes Westfield Rise ont remarqué qu’une section de friche industrielle restait inutilisée au sein de Westfield London, notre centre commercial situé à l’ouest de la capitale. Cette friche, cachée à la vue et laissée aux vents, n’accueillait jusqu’à présent que ... des mauvaises herbes. Partant initialement d’une conversation anodine près de la machine à café, l’idée de transformer cette partie prometteuse, bien que délaissée par le centre, en une véritable réserve naturelle au cœur de Londres, a commencé à germer.

Est dès lors né le projet ambitieux de régénérer la zone en un hub environnemental pour la communauté locale, y compris deux écoles locales pour l’éducation spécialisée (SEN). Le projet a été achevé en 2020.

La Réserve Naturelle de Westfield London est organisée autour de différentes zones, apportant chacune leur touche de convivialité et curiosité : une prairie de fleurs sauvages, des hôtels à insectes, des ruches, des arbres fruitiers, un potager et un étang qui abrite une multitude d’animaux et d’insectes. La Réserve Naturelle est devenue une représentation concrète et physique de l’engagement de Westfield envers le développement durable et la communauté. Les enfants des écoles SEN passent ainsi des journées sur le site, apprenant à cultiver et à manger leurs propres légumes, à s’occuper des plantes et à profiter de moments de calme au milieu de la frénésie de nos vies quotidiennes.

Fort de ce succès, Westfield Rise a créé une opportunité de partenariat commercial, permettant aux marques également engagées à avoir un impact positif et durable en soutenant le projet de la Réserve Naturelle. Timberland est rapidement devenu notre premier partenaire de marque, apportant leur volonté à résoudre les problèmes de leurs communautés, à embellir le paysage urbain et à aider à combler l’écart de compétences dans les métiers professionnels. Contribuer à la Réserve Naturelle était également un moyen pour eux de s’attaquer à des problèmes plus importants comme l’injustice climatique et la fabrication responsable. Non seulement Timberland bénéficiait de l’espace pour organiser des ateliers avec nos communautés, mais avec le partenariat ils bénéficiaient d’une visibilité média et évènementielle afin de mettre en avant leur ADN autour de l’éco-conception tout au long de la chaîne d’approvisionnement, la durabilité de leur matériel ainsi que leur service gratuit de nettoyage et de réparation en magasin pour les bottes Timberland.

En tant qu’employés d’Unibail-Rodamco-Westfield, nous avons la chance de pouvoir passer des journées en tant que bénévoles dans la Réserve, échangeant nos claviers contre des pelles et apprenant à distinguer une mauvaise herbe d’une giroflée.

Avec le succès du projet ressenti dans toute l’entreprise, la communauté et les partenaires de marque, nous sommes ravis que Westfield Stratford City suive l’exemple et nous sommes actuellement en phase de planification de l’ouverture du Verger Communautaire plus tard cette année. Restez connecté sur notre page Linkedin !

Contactez l’équipe UK à hello_uk@westfieldrise.com pour obtenir plus de détails sur ce que nous pouvons vous offrir et comment trouver des activations inspirantes dans des espaces créatifs.