Samsung no es ajeno al lanzamiento de productos de gran impacto. Sin embargo, la expectación en torno a su último lanzamiento alcanzó nuevas cotas cuando el gigante tecnológico se apoderó del Mittledom para presentar la nueva serie Galaxy S23 en una pop-up inmersiva e interactiva que invitaba a los visitantes a acercarse a los nuevos dispositivos de la marca, en Westfield Centro en febrero de 2023. 

Samsung hizo todo lo posible para el evento, que contó con una campaña que incluía el dominio total del Mittledom por parte de los medios de comunicación, con enormes pancartas en el techo, la «toma» de las columnas, las escaleras mecánicas y todas las superficies interiores y exteriores del ascensor, así como el uso de la pantalla UDS 360° para retransmitir en directo el evento Galaxy Unpacked que se celebraba simultáneamente en San Francisco. Las actuaciones en directo del rapero en ciernes Ski Aguu y del grupo de hip-hop de Dresde 01099 hicieron que el público pidiera más.  

Datos clave

• Pleno dominio mediático del Mittledom 

• Ventana emergente interactiva 

• Retransmisión simultánea en directo del evento Galaxy Unpacked en San Francisco 

• Las actuaciones de música en directo mantuvieron a la multitud animada y el ánimo boyante durante todo el evento. 

Resultados

• Acto de inauguración el 1 de febrero de 2023: +18,7 % de afluencia 

• Las ventas comienzan el 17 de febrero: +8,2 % de afluencia 

• Saturn (Tienda Multimedia): +7,8 % Ventas de febrero (frente a 2019) 

• Aumento de las ventas de productos 2/3 superior al lanzamiento anterior de Samsung (serie Galaxy S22)  

• Redes sociales: 170.000 impresiones y 110.000 de alcance en las publicaciones de Samsung en las redes sociales 

• 34,7 % y 36,9 % de tasa de apertura para el boletín de Samsung