Espacios sorprendentes

Dale la vuelta a la finalidad del espacio

¿Quién necesita escaleras o una escalera mecánica cuando en su lugar puedes deslizarte? En Alemania, Vodafone acelera a los visitantes del Leine-Center Laatzen a velocidad Giga, transformando una escalera mecánica en un tobogán rojo brillante. Los visitantes, acelerados a la máxima velocidad, experimentaron cómo se sienten los datos en la rapidísima red de fibra óptica del proveedor. Un tobogán de 10 metros de largo, selfies en un túnel de viento y una forma totalmente nueva de experimentar una marca. Un momento para provocar alegría, hacer que nuestro público hiciera una doble toma y salirse de su idea de lo que es una experiencia normal en un centro comercial. Es una gran ventaja de ser un espacio de propiedad privada, donde, si lo pides, haremos todo lo posible por hacerlo realidad y encontrar una solución (¡con la ayuda de unos comprensivos responsables de salud y seguridad!).

En Westfield Stratford City también se hizo algo parecido, convirtiendo la mitad de las escaleras en un tobogán, ¡así que la idea está calando en nuestros centros!

Potenciar las mejores cualidades de un espacio

Otra pregunta: «¿podemos utilizar un espacio que no está en la lista?» Starbucks descubrió el gran Muro Viviente de Westfield London. Un muro verde de 1.400 m², con más de 35.000 plantas, era un lienzo perfecto y fresco para promocionar los tés helados «Teavana» de Starbucks. Decorar con fruta en 3D era una cosa, pero ¿poder oler y saborear el producto desde la propia pared? Se trata de una experiencia inspirada en Willie Wonka, en la que el rocío de niebla que brota de la pared ofrece a los compradores una maravillosa sorpresa y deleita numerosos sentidos. La ventaja añadida de estar cerca para ir a la tienda y promocionar la nueva gama.

Crea ese momento de conversación

¡Tudum! El archiconocido sonido de Netflix llegó al Westfield Forum des Halles en París. El acuerdo incluye un alegre árbol de Navidad «Tudum», el dominio de los medios de comunicación, y, lo más importante, vallas publicitarias con mensajes que cambian casi cada semana. Lo que más nos gusta es que no se trata de mensajes directos para promocionar estrenos, sino de promover la conversación con el ingenio y la redacción inteligente característicos de Netflix, mostrados en una nostálgica marquesina de cine, epítome del entretenimiento clásico. Utilizar la cartelera para seguir la conversación cambiante de la semana, como se ve en Twitter, se convierte en un momento social de «¿de qué hablarán después?» para los visitantes que pasan regularmente por el sitio. Hemos visto esta valla publicitaria especial de Netflix en grandes ciudades de todo el mundo y estamos orgullosos de amplificar el mensaje de Netflix en el corazón de París en nuestra plataforma. Es un ejemplo perfecto de lo mucho que pueden funcionar nuestros activos con la creatividad adecuada y de cómo una asociación a medida sigue escalando a la conversación más amplia de la marca y a otras plataformas.

Todos los años pedimos a nuestros equipos de toda Europa que nos den sus mejores ejemplos de cómo utilizar un espacio de forma creativa. Y, a menudo, es cuando un cliente ha acudido a nosotros para algo puramente a medida del entorno.