Wirkungsvolle Produkteinführungen sind für Samsung keine Neuheit. Die gespannte Erwartung rund um die neueste Produktvorstellung erreichte allerdings einen besonderen Höhepunkt, als der Technologieriese den Mitteldom im Westfield Centro im Februar 2023 zum Start seiner neuen Galaxy-Serie S23 mit einem immersiven, interaktiven Pop-up-Bereich kaperte, wo Besucher die Geräteneuheiten der Marke aus nächster Nähe erleben konnten. 

Samsung ging für das Event in die Vollen und präsentierte eine Kampagne mit kompletter Mediendominanz des Mitteldoms, einschließlich riesigen Deckenbannern und einem Marken-Takeover auf den Säulen, Rolltreppen und allen Innen- und Außenflächen des Aufzugs. Auch der 360°-UDS-Bildschirm kam zum Einsatz, um das Galaxy Unpacked-Event zu übertragen, das zeitgleich in San Francisco stattfand. Live-Auftritte des aufstrebenden Rapstars Ski Aguu und die Dresdner Hip-Hop-Crew 01099 sorgten bei dem dicht gedrängten Publikum für Begeisterung.  

Die wichtigsten Fakten:

• Komplette Mediendominanz des Mitteldoms 

• Interaktiver Pop-up-Bereich 

• Gleichzeitiger Live-Stream des Galaxy Unpacked-Events in San Francisco 

• Live-Musikauftritte hielten die Menge bei Laune und sorgten für eine ausgelassene Stimmung von Anfang bis Ende. 

Resultate

• Eröffnungsevent am 1. Februar 2023: +18,7 % Besucherfrequenz 

• Verkaufsstart am 17. Februar: +8,2% Besucherfrequenz 

• Saturn (Multimedia-Markt): +7,8 % Februar-Umsatz (ggü. 2019) 

• Zwei Drittel mehr Produktverkäufe als bei der vorangegangenen Produktvorstellung von Samsung (Galaxy-Serie S22)  

• Soziale Medien: 170.000 Impressionen und 110.000 Reichweite bei Social-Media-Beiträgen von Samsung 

• 34,7 % und 36,9 % Öffnungsrate für den Samsung-Newsletter