Chaque lancement de produit de la légendaire marque américaine de produits de beauté attire systématiquement l'attention. Et celui-ci, qui lui a permis de promouvoir son dernier mascara à Westfield Arkadia, a vraiment attiré l'attention. 

La marque a installé un site pendant un week-end en juin 2023, avec une zone de maquillage promotionnel sur place - où les visiteuses, assistées par une équipe de maquilleuses professionnelles, ont été invitées à tester des produits de la marque Maybelline avant de capturer leur nouveau look et de créer leur propre avatar dans la cabine photo installée sur place, avec diffusion en direct d'images sur un écran LED géant sur la façade du centre. 

Comme si cela ne suffisait pas, l'écran a utilisé un effet 3D pour présenter des avatars de May - la première ambassadrice virtuelle de Maybelline New York - et de Gigi Hadid, ambassadrice de marque très en vue (et on ne peut plus humaine), ainsi que des images prises le jour même. Inutile de préciser que l'initiative a suscité une certaine agitation parmi les visiteurs du centre.

À l'intérieur, de nombreux autres divertissements étaient prévus, y compris la présence d'influenceurs de marque offrant de l'inspiration et des conseils, un distributeur de cadeaux et des friandises sucrées comme de la limonade et des bonbons (comme on dit dans la Grosse Pomme), tandis que la fête battait son plein avec des DJ qui se sont succédé sur scène tout au long du week-end pour un événement plein de fun, d'action et, bien sûr, à fort impact.

Points clés dans la campagne

• Lancement de produit

• Événement interactif en magasin avec un pop-up de la marque offrant des formations, des cadeaux et des spectacles

• Images diffusées en direct via écran LED géant installé sur la façade du centre

• Des visuels à fort impact et des possibilités de partage de photos ont créé un buzz sur les réseaux sociaux