Samsung WCentro Image
Samsung
Lancement mondial de Samsung haut en musique
L'engouement autour du dernier Samsung Galaxy a atteint de nouveaux sommets lorsque le géant de la technologie s'est emparé du Mittledom pour lancer la nouvelle série Galaxy S23.
Centre

Westfield Centro

Pays

Allemagne

Objectif

Lancement de produit

Agence

Cheil Allemagne

Fréquentation (jour 1)
+%
Impressions réseaux sociaux
>k
Ventes boutique vs. 20192
+%

Samsung est familier des lancements de produits à fort impact. Cependant, l'engouement autour de son dernier-né a atteint de nouveaux sommets lorsque le géant de la technologie s'est emparé du Mittledom pour lancer la nouvelle série Galaxy S23 dans le cadre d'un pop-up immersif et interactif qui invitait les visiteurs à s'approcher au plus près des nouveaux appareils de la marque ; l'événement a eu lieu au Westfield Centro en février 2023. 

Pour cet événement, Samsung n'avait pas lésiné sur les moyens avec une campagne qui comprenait une domination médiatique totale du Mittledom, y compris d'immenses bannières au plafond, la « prise de contrôle » des colonnes, des escalators et de toutes les surfaces intérieures et extérieures de l'ascenseur, ainsi que l'utilisation de l'écran UDS 360° pour un livestream de l'événement Galaxy Unpacked qui se déroulait simultanément à San Francisco. Les performances en direct du rappeur Ski Aguu et de l'équipe de hip-hop 01099 de Dresde ont fait vibrer la foule qui en redemandait.  

Points clés de la campagne

  • Domination médiatique totale du Mittledom 

  • Pop-up interactif 

  • Livestream simultané de l'événement Galaxy Unpacked à San Francisco 

  • Des spectacles musicaux en direct ont tenu la foule en haleine tout en maintenant l’ambiance au beau fixe durant tout l’événement

Résultats

  • Ouverture le 1er février 2023 : +18,7 % de fréquentation 

  • Début des ventes le 17 février : +8,2% de fréquentation 

  • Saturn (magasin multimédia) : +7,8 % Ventes en février (vs. 2019) 

  • Augmentation des ventes de produits de 2/3 par rapport au lancement précédent de Samsung (série Galaxy S22)  

  • Réseaux sociaux : 170k impressions et 110k portée sur les posts de Samsung sur les réseaux sociaux 

  • Taux d'ouverture de 34,7 % et 36,9 % pour la newsletter de Samsung 

20230201samsung226
Pop-up interractif
D'immenses foules entourent la mise en avant des produits, supportée par une campagne média.
20230201samsung303
Une marque rassemblant les foules
Performances musicales du rappeur Ski Aggu et du group de hip-hop 01099
20230204samsung068
Domination média
Une démonstration de la gamme Galaxy visible sur tous les supports: des escalators aux ascenseurs.
20230204samsung096
Samsung s'impose à Mitteldom
La nouvelle gamme S23 est immanquable et devient le centre d'attention de tous nos visiteurs.
20230201samsung073
Une scénographie visible par tous
Des centaines de visiteurs rassemblés à Mitteldom pouvaient participer au lancement du produit.