Samsung est familier des lancements de produits à fort impact. Cependant, l'engouement autour de son dernier-né a atteint de nouveaux sommets lorsque le géant de la technologie s'est emparé du Mittledom pour lancer la nouvelle série Galaxy S23 dans le cadre d'un pop-up immersif et interactif qui invitait les visiteurs à s'approcher au plus près des nouveaux appareils de la marque ; l'événement a eu lieu au Westfield Centro en février 2023. 

Pour cet événement, Samsung n'avait pas lésiné sur les moyens avec une campagne qui comprenait une domination médiatique totale du Mittledom, y compris d'immenses bannières au plafond, la « prise de contrôle » des colonnes, des escalators et de toutes les surfaces intérieures et extérieures de l'ascenseur, ainsi que l'utilisation de l'écran UDS 360° pour un livestream de l'événement Galaxy Unpacked qui se déroulait simultanément à San Francisco. Les performances en direct du rappeur Ski Aguu et de l'équipe de hip-hop 01099 de Dresde ont fait vibrer la foule qui en redemandait.  

Points clés de la campagne

• Domination médiatique totale du Mittledom 

• Pop-up interactif 

• Livestream simultané de l'événement Galaxy Unpacked à San Francisco 

• Des spectacles musicaux en direct ont tenu la foule en haleine tout en maintenant l’ambiance au beau fixe durant tout l’événement

Résultats

• Ouverture le 1er février 2023 : +18,7 % de fréquentation 

• Début des ventes le 17 février : +8,2% de fréquentation 

• Saturn (magasin multimédia) : +7,8 % Ventes en février (vs. 2019) 

• Augmentation des ventes de produits de 2/3 par rapport au lancement précédent de Samsung (série Galaxy S22)  

• Réseaux sociaux : 170k impressions et 110k portée sur les posts de Samsung sur les réseaux sociaux 

• Taux d'ouverture de 34,7 % et 36,9 % pour la newsletter de Samsung